2020年直播电商行业大数据复盘

猩猩点灯

2020年，在“宅经济”的影响下，直播行业呈现爆发式增长。据公开数据显示，截至2020年12月，直播电商行业用户规模达3.88亿人次，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长46.42%，同时微热点大数据研究院统计，在统计时段内，“直播+购物”模式的热度最高，热度指数高达77.68；网购与直播观看人数均实现稳步增长，网络购物与直播观看习惯的培养，也为直播电商的蓬勃发展奠定坚实的用户基础。

关键词：政策发力

构建健康积极的行业成长环境

据艾媒咨询显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。在“6.18”、“双11”这些购物节期间，直播电商的声量到达峰值，高达千万条，全年总计1.02亿。

“直播电商”可以说是2020的年度关键词之一，这背后除了疫情影响下的客观原因，也离不开产业链各环节的的发力。

在政策上，从国家队到各省市，从监管到扶持，从奖励到补贴，足以看出“直播电商”对于提振经济的重要性。针对“直播电商乱象”，2020年11月，国家接连出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》三项政策，对直播电商的各环节着手细致化的监管，小到直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，再到主播政策法律法规和相关知识培训、MCN的监管，都进行了规定，力求从行业成长期就营造健康的生态，遏制不良风气的滋生蔓延。各省市也纷纷出手，据不完全统计，目前至少有20项扶持“直播电商”的地方政策，不仅有北京、上海、杭州、广州这种有先天资源优势的城市，也不乏厦门、成都、重庆、青岛这样的后起之秀。

关键词：平台持续加码

为直播电商摁下加速键

2016年，以蘑菇街、淘宝、京东等主流电商平台纷纷上线直播功能，职业主播开始直播带货，以“直播+内容+电商”开启直播电商元年；2018年-2019年，快手、抖音等短视频平台通过直播变现来加速商业化布局，起初以跳转第三方购物平台进行带货，到现在开始自建商品平台模式，依靠先天流量优势入局直播电商；2020年至今，在“宅经济”影响下，平台持续加码，头部主播效应凸显，直播电商进入高举高打的爆发阶段。

根据阿里发布的最新财报显示，淘宝直播2020年GMV超4000亿，根据快手的招股书显示，2020年前11个月，快手电商GMV为3326亿元，传统电商平台和短视频平台的竞争进入白热化，后疫情时代，直播电商进入更为专业化、规范化的发展方向，行业的下半场开启在即。

疫情后的经济复苏，以直播电商为代表的新消费模式功不可没，直播电商主播也成为炙手可热的新职业。2月24日，福布斯中国发布“2021年商界潜力女性榜”，淘宝头部主播薇娅入选该名单，福布斯官方表示，疫情让淘宝超人气女主播薇娅在短时间内和各个行业一同做出了更多新的尝试，并帮全球深受疫情之困的企业打开市场。

直播电商正处于高速的发展阶段，其影响力也已经不再局限于消费领域，开始延伸到其他相关领域，从业主播数量也在不断增加，主播类型也越来越多样化。

关键词：主播类型多样化

近日浙江省电商促进会数字贸易研究院发布“2020年直播电商主播指数”，从淘宝、快手、抖音、小红书四个主流平台的主播数据进行分析比对，为政府、机构和相关从业者提供有价值的参考依据。

从TOP100的主播的直播场次来看，四个平台中快手平台的主播是最勤奋的，年均直播232次；从销售额来看，淘宝平台主播带货能力最强，年均带货销售额28.5亿元；从个人主播和品牌主播的在前100的占比来看，快手个人主播占比100%，淘宝的品牌主播占比最高，为46%。

主播从业者也越来越多样化，除了传统的网红转型和平台孵化的主播外，首当其冲加入带货行列的就是明星名人，他们本身就有粉丝基础和社会知名度，进入直播电商行业可以说是水到渠成，比如刘涛、金星、罗永浩等，已经跨界成功，掀起了明星主播的一股热潮。

其次就是品牌和企业自播，这类主播兴起的原因主要有两个方面，一是因品牌方需求量过大，而优质的主播仍是少数，供不应求；二是头部主播高价的“坑位费”增加了企业的成本，且高投入不一定会有高回报。在这样的客观市场环境下，品牌自播开始发展，市场对于专业的直播电商职业培训需求也逐渐显现。

同时，多地政府也看到直播带货在提高产品销量上的巨大潜力，纷纷与互联网企业和电商公司开展合作，领导干部也开始走入直播间，身体力行走上提振疫后经济、促进本地区农特产品销售的一线。

关键词：直播电商泛娱乐化

直播电商的大热，带动了整个产业的升级，其自带流量的特点与泛娱乐产业不谋而合，从早期单一的直播场景和直播形式衍生出更多新鲜玩法，直播电商在短时间内就结合传统电商、内容营销、社交互动等多种元素。

比如直播电商已经成为了影视宣发的一个新兴渠道，就如今年春节档，《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《你好，李焕英》多部作品都走进直播间，进行电影票售卖，据公开数据显示，《唐探3》预售突破行业新纪录，在薇娅直播间售出105万张电影票。直播电商从某种程度上，将影视宣发中的销售和路演环节线上化，不仅解决了疫情期间线下活动很难开展的痛点，同时也大大的节省了线下宣发的成本。同时两种自带流量的产业结合，也自然在话题的顶峰相遇，宣传效果也必然是1+1>2。

“电商晚会”已经是近几年电商平台进行购物节营销的一大王牌，直播电商的融入，也让各平台的竞争进入白热化，2020年的“双十一”购物节显得尤为热闹——各大主流电商平台与国内五大卫视合作,推出七台购物狂欢晚会。

而直播电商真正与大众主流文化的联动，就是今年央视春晚推出的一档创新性春晚预热节目《春晚Go青春》，薇娅作为《春晚Go青春》独家好物推荐官，与央视主持人康辉、朱广权、朱迅、王冰冰一起带来春晚开始前的台前幕后最新鲜资讯，参与春晚的各路明星嘉宾也将在直播间提前亮相，同时也会为大家甄选、分享各地年货，这次联动，可以说是商业价值和社会价值的一次双赢。