什么是网红孵化？什么是MCN

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内容创业圈子里面的名词太多，最近开始接触MCN，借此来学习学习MCN这个已经盛行的内容创作机构。

什么是MCN?
从百度百科的定义来看，MCN的定义为:是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。翻译成大白话就是，内容创作从个体户的生产模式到规模化科学化系列化的公司制生产模式。所有有能力和资源帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN。
MCN并不是最近产生的，已经发展了很长时间了，发源于美国，这两年才传到中国。随着这年短视频的火爆，MCN也逐步被人所知道。如果你还是不知道什么是MCN的话，你一定听说过抖音里面的【代古拉K】那个跳舞的小姐姐(据说一个视频圈粉1000w)，【办公室小野】那个用饮水机煮火锅的人，papi酱和得到应该知道吧，这也算是MCN。





平台为什么要扶植MCN?
平台的本质是商业化变现，变现效率是平台的一个重要指标。优质内容生产效率是变现效率的最大动力，那么谁的优质内容的生产效率高呢?显然是MCN。自媒体是游击队，MCN才是正规军。MCN是将这些散兵游勇汇聚到一起，然后通过对于内容的预判，系列化的编剧，专业化的裁剪等方式持续的输出有内涵有质量的优质资源。
为什么papi酱能够生产出这么多有趣的点子?为什么办公室小野能够拍出这么多办公室的趣闻?为什么代古拉K能够跳出这么多魔性的舞蹈?因为他们背后有一只专业化的团队再帮他们编排、公关、运营、剪辑。有这样一个高效的团队的支持，内容的生产效率就不是问题了。


那剩下的问题就是如何能够预判什么样的资源用户更喜欢，能够产生爆点?
预判内容的爆点其实是平台侧的优势，能够指导作者写出来用户更感兴趣的文章，百家号的创作风向标就是这样的一个产品，但是这是基于已有的数据来推测的，但是对于平台没有的新内容这就需要发挥MCN的优势了。MCN能够从用户角度出发，利用自身独到的眼光来推断哪些内容能够引领风潮，达到创造的目的。另外，就是精细化的运营，能够有效的将内容引向一个爆点。比如代古拉K的一个甩臀舞，这个算是一个有魔性的舞蹈了。在产生第一波爆发式流量之后，随机团队进行了二次运营，自己剪辑了很多手机动态屏幕的视频，与其他舞友PK的视频，通过微博、公众号、爱奇艺等平台继续扩散的方式，产生了二次爆点，让这个视频风靡一时，所以也创下了一个视频收割1000w粉丝的记录。


如果把头部作者的内容作为正餐的话，那么自媒体的内容只能算是饭后甜点了。为什么这么说，从公开的资源来看，头部作者的资源分发量要占到50%以上，而且有持续输出的能力。自媒体的文章观点比较犀利，有时候能在某个圈子里产生不错的效应，但是有时生产效率低下的问题，对于平台侧来说无法提供持续稳定的流量，所以只能算作是甜点。比如互联网圈里面观点独到的keso老师，其很多文章都能直接引起BAT公关的骚动，但是可能一周或者更长的时间才能更新一篇，所以生产效率比较低。