未来直播电商市场规模6万亿＋，“直播电商2.0时代”开启

猩猩点灯

3月26日，快手电商在发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启直播电商2.0时代。

快手电商负责人笑古介绍说，直播电商行业正处于高增长态势，未来直播电商将是6万亿+规模的市场。从未来趋势看，公域流量成本高企，商家获客成本持续走高。私域流量主导的内容电商在增速、时长、粘性上均领跑传统公域电商平台。因此，私域流量是未来价值爆发点，以“内容+私域”为核心的直播电商2.0新时代已经开启。

当日，快手正式发布“商家全周期红利计划”，该计划分别针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利。比如品牌可享受品牌专属IP活动、品牌JBP计划等利好政策，主播可享受新店冷启免佣金、平台活动佣金减免等。根据快手2020年第四季度及全年业绩数据，2020年快手电商商品交易总额（GMV）为3812亿元，同比2019年大幅增长539.5%，快手电商用户平均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。并涌现出参爷、blings香水以及盛京商业等一批优质主播、品牌和服务商代表。

主播参爷表示，人设和私域是自己在快手做电商的两个关键词，自2020年9月入驻快手以来，参爷只用了三个多月时间粉丝量就达到100多万，月GMV达到1300万+。blings香水品牌则在2020年与快手电商美妆行业深度共建，实现了品牌GMV 300%爆发，沉淀了2000万品牌意向客户。

快手电商相关负责人表示，今年将沉淀千亿私域粉丝，打造100个十亿GMV的生态合作伙伴。未来希望通过直播连接消费者与工厂，反向提升制造业效率，促进城乡消费平权，刺激内需，并重构交易的信任机制，推动消费者从信平台到信卖家的信任机制升级，最终重构更多人的消费决策。