无论是做一场直播还是拍摄一段视频,都是需要固定套路,而这个套路就是指脚本。 脚本是什么?除了人员、设备、场景、装修等准备之外,就是利用这些来表演戏剧拍摄电影等等所依据的底本,让整场内容更加规范和流畅。很多商家在做直播的时候都没有脚本,基本上在直播间是随机发挥,根本不知道如何讲解产品,也不知道如何回答粉丝问题,自己在直播建自说自话、自娱自乐,不知道重点在哪,这就是体现了脚本的重要性。这里先说一下直播脚本设计五大要素
1.直播主题 在我们直播之前,肯定要清楚自己这次直播的主题是什么,目的是什么?是为了做清仓还是做上新活动?是来加强信任还是传播品牌?比如之前屯的货,可以做一场秒杀活动,做一场福利。 2.直播时间段 一般主播在不同时间段直播,他的粉丝群体都是不一样的。 比如6点-10点,这个时间段上班族都在上班了,这个点看直播的人一般是属于赖床或者时间比较闲暇的人,而这部分人的收入是相对稳定的。早上开播的人并不多,竞争力比较小,所以这是圈粉的好时机。很多商家在早上上播,人气是很容易上来的; 12点-14点,这个点基本上都是吃完午饭午休的时间,也是比较稳定的,这个时间段有利于维护粉丝; 14点-18点,这段时间称为黄金时间,粉丝活跃度非常高,也是所有直播的高峰。但实际上,这个阶段并不是特别有利于新人主播,这个时间段竞争力比较大,新人主播留客率比较小; 24点-03点,这个段直播的属于游戏主播的比较多; 3.直播人员 很多小伙伴在看完我的上篇新手拍摄视频vlog用什么拍摄设备,如果户外直播的话也可以参考一下我说拍摄器材,一般一个手机或者三脚架就可以。一般做直播带货,需要一个人专门负责正常的直播,包括熟悉产品相关知识,方便给粉丝介绍产品、进行互动,还有一些活动福利等等讲解,另一个人主要协助配合主播的辅助工作,包括直播间的规则讲解,这场直播的节奏,就是确定每一个时间段直播的一个内容。比如每个整点截图,点赞到多少多少量截图,所有东西都是需要在直播脚本中全部都细化出来的; 4.单品解说脚本的要素 单品解说就是针对单个产品单个商品。包括:产品卖点、粉丝互动 产品卖点肯定是核心,另外需要主播在直播过程中介绍产品的时候保证与粉丝的一个互动。 比如说服装为例,一般是从尺码面料、颜色版型、细节特点,搭配衣服风格,试用场景等等,然后在结束过程中需要我们主播实时保证主播与粉丝的互动情况,及时回答粉丝的互动问题。 5.整场脚本设计
可以参照这个为例,填充每个时间段,正常直播下来没有大的问题。 一场好的直播绝对不是开播之后等流量,除了脚本设计以外,还要做好直播前的宣发。脚本也不是一成不变的,过程中需要不断优化才能有更好的数据,直播中遇到的一些问题也要记录下来,进行复盘分析,后期才好做调整。
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