抖音直播赋能 “仙作”线上经济红火

华采

抖音直播赋能 “仙作”线上经济红火

2021年春节期间，在就地过年的倡议下，莆田市仙游县中国古典工艺博览城的仙游抖音电商直播基地，实施了“春节不打烊”方案，举办“新春好物”专题直播“仙作”活动，开播商家达80%以上，直接从业人员超5000人，间接辐射产业人群5万人，日均营业额突破700万，日均订单量约6万单。基地成立4个多月来，营业额超5.1亿元，成效明显，“仙作”迸发出新的活力。

仙游抖音电商直播基地董事长黄海声（右一）和“唐工巧匠”总经理陈赛译（右二）及主播一起探讨春节直播选品事宜

“除夕晚上和大年初一，都可以看见直播人员在开播，基地出台了春节直播奖励政策，鼓励大家多开播，真正实现“春节不打烊”，基地一派忙碌景象。基地现有产业面积达3.3万平方米，配备完善的BIC仓储一体化质检发货中心、集成化供应链产品中心和200个直播间及成熟的运营服务指导中心。发挥中国古典工艺家具之都、全国最大的红木集散地之一等优势，助力仙游工艺美术产业转型发力线上。”仙游抖音电商直播基地董事长黄海声说。

作为首批入驻商家也是目前基地的头部商家，“唐工巧匠”的总经理陈赛译介绍，团队过年如平日，一如既往有条不紊地开展工作。团队80%是外地人，从前年开始就在试播抖音，不断积累经验，到去年10月份，顺利入驻基地，作为源头厂家，我们可以源源不断的创新工艺作品，4个多月来共销售20多万件工艺品，总营业额达3000多万元，为全国木雕爱好者提供一个较好的购买渠道。

春节期间 “唐工巧匠”的主播在抖音平台直播卖货

“本木文玩”是基地中从传统电商平台转型短视频电商直播的代表者，团队的创始人陈晓平说，公司有3个直播间，8个外地直播人员，响应就地过年倡议，留在仙游，日均销售1万多件产品，营业额达50多万元。在春节直播过程中，他们除了介绍木制品本身特点外，对产品背后的文化、历史、工艺也会着重普及，为基地商家提供了木作文玩结合历史文化的直播模式。

“吉祥御品”从事古典工艺家具行业二十余年，年前看到“仙作”电商发展的潜力，专门设立了28人的电商运营团队，优质的供应链，成熟的仓储物流管理系统，能为大众消费者快速提供物美价廉的古典工艺家具。

而在年轻群体中，对于传统产业与电商内容带来的魅力感受最深刻的应该是“哈曼古典工艺”了。去年10月看到仙游县政府出台系列扶持“仙作”快速发力电子商务的措施，不顾家里人的反对，坚定地加入基地。刚开始团队3个人，想着一天能卖几千元就行，在开播一周后，直播间在线人数突破800人，让他强烈感觉到“仙作”电商未来的潜力。随着团队和货源的逐渐成熟，现在团队23人，直播间在线人数2500多人，日均销售3500多件8万多元产品。春节期间的直播，更让他们感受到“仙作”的线上红火。

仙游县工艺美术办公室主任黄杰说，“年味”，总会想起合家团聚的暖暖亲情，共迎新岁的张灯结彩……，但在仙游抖音电商直播基地，“年味”却是选品、直播、拍摄、质检、包装、发货等，“春节不打烊”“抖来云过年”系列活动，助力打造仙作工艺美术千亿产业集群，真正实现仙作产业走向大众化，古典工艺家具和工艺品走进千家万户。

黄杰说，基地目前入驻商家550多家，开设直播间800余间，按照县政府产业发展的部署，“仙作”电商直播行业近阶段在全国招募人才，急需主播、拍摄、助播、客服、售后和运营人员1500多人，助力仙游传统工艺美术企业探索更多电商发展模式和路径，加快数字产业化转型升级。

据了解，仙游抖音电商直播基地是仙游县人民政府、抖音电商、福建莆田市天映商务服务有限公司共同建设，围绕商家运营、电商培训、内容输出、活动推广、供应链管理、商家孵化等。